19.07.2012 – Pandora:

Sommerpromotion mit Gewinnspiel

Das dänische Schmuckunternehmen Pandora unterstützt seine Fachhandelspartner mit einem aktuellen Sommer-Promotionpaket. Dieses enthält unter anderem verkaufsfördernde Materialien für mehr Frequenz im Geschäft. Außerdem kann der Endverbarucher sein Glück bei einem Gewinnspiel versuchen. Die Sommerpromotion läuft unter dem Motto »Gewinne Deinen unvergesslichen Sommermoment« und dauert bis August. Verbunden wird diese mit der Lancierung der neuen Charms-Linien »National Icons« und »Animal Prints«.

Die »National Icons« zeigen die Wahrzeichen großer Metropolen wie den Eiffelturm, die Freiheitsstatue oder das Brandenburger Tor. Und die »Animal Prints« aus Murano-Glas laden mit Tiger-, Leoparden-, Python- oder Giraffenoptik zum Sammeln ein. Natürlich lassen sich die neuen Charms mit bestehenden Motiven besten zu kleinen Geschichten kombinieren, zum Beispiel mit Fotoapparat, Koffer oder Flugzeug. Dabei verspricht der Kauf eines Charms nicht nur den Beginn oder die Fortsetzung einer Geschichte in schmucker Hinsicht, sondern mit ein wenig Glück auch den Gewinn einer realen Geschichte, und zwar in Form einer Reise nach Paris. Jeder gekaufte Charm gilt als Los für das Gewinnspiel. Je mehr Charms gekauft werden, umso größer sind die Chancen auf den Hauptgewinn.
Im Aktionszeitraum bewirbt Pandora die Promotion nicht nur am PoS und im Schaufenster, sondern auch mit Postern, Aufstellern und Dispensern mit den Teilnahmekarten für das Gewinnspiel. Ergänzt wird die Kommunikation durch Online-Maßnahmen wie den Versand von Newslettern ans Pandora-Club-Mitglieder, Meldungen auf Facebook und mit einer eigens entwickelten Website. Darüber hinaus kann der Händler den Kommunikationsmix durch die Nutzung der Werbekostenzuschüsse erweitern, um die Sommerpromotion in regionalen Medien zu bewerben.

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