28.07.2012 – Pandora:

Launch der B2B-Zeitung »Pandora News!«

Um den Handel kontinuierlich über Unternehmensneuheiten zu informieren und die Transparenz zu erhöhen, optimiert das dänische Schmuckunternehmen Pandora seine Kommunikation mit dem Facheinzelhandel. Die neue B2B-Zeitung »Pandora News!« behandelt kontinuierlich vertriebsrelevante Themen sowie Informationen über aktuelle Marketingaktivitäten. Weiterhin gibt die »Pandora Tool Box«, ein Ordner mit allen wichtigen Informationen rund um den Verkauf der Marke, konkreten Vorschlägen zu verkaufsrelevanten Themen und ergänzt damit die bestehenden Arbeitsunterlagen.

Mit der Entwicklung der B2B-Zeitung »Pandora News!« ist das Unternehmen dem Wunsch aus dem Facheinzelhandel nachgekommen, kontinuierlich, direkt und transparent mit dem Handel zu kommunizieren. Der Kunde soll damit unmittelbar und detailliert über alle Initiativen und alle wissenswerten Neuigkeiten rund um die Marke informiert werden: von verkaufsfördernden Maßnahmen über neue Kampagnen bis hin zu den aktuellen Kollektionen. Kim Wandel Olsen, Managing Director Pandora Dach kommentiert: »Ich bin sehr froh über die schnelle Realisierung unserer neuen B2B-Zeitung. Mit der ›Pandora News!‹ möchten wir noch näher an unsere Handelspartner rücken. Ziel ist es, kontinuierlich und transparent über verkaufsfördernde Maßnahmen, Marketingaktivitäten und aktuelle Nachrichten über das Unternehmen zu informieren.«
Die Erstausgabe gibt unter anderem einen umfassenden Ausblick auf die »Pre Drop«-Kollektion der Saison der Herbst/Winter 2012. Weiterhin wird das Pandora-Schaufenster konzeptionell betrachtet sowie die Hintergründe zur aktuellen Werbekampagne erläutert. Zudem wird der Leser ausführlich über die Loyalitätsprogramme informiert: Der »Pandora Club« als markenseitige Kundenbindungsmaßnahme sowie das Eventkonzept »Pandora Nights«, um die Beziehungen zu den Endkundinnen und Endkunden zu vertiefen.
Ein Gewinnspiel richtet sich an alle Adressaten der »Pandora News!«, angefangen von den Besitzern und Geschäftsführern der Juwelier-Geschäfte bis hin zum Verkaufspersonal. Ziel ist es, dadurch zusätzlich mit der Marke vertraut zu werden und dabei eventuell selbst neue Ideen und Geschichten für einen besseren Verkauf zu bekommen.
Entwickelt wurde die Kundenzeitung inhouse unter Leitung von Rolando Manto, Marketing Coordinator. Die »Pandora News!« erscheint im Tabloid-Format in einer Auflage von 2.000 Stück. Vertrieben wird das Magazin an alle Handelspartner, sowohl dem klassischen Facheinzelhandel als auch an die Retail-Partner. Die B2B-Zeitung wird vier Mal im Jahr herausgegeben. Die nächste Ausgabe erscheint im Herbst 2012.
Eine weitere Unterstützung bietet die »Pandora Tool Box«, ein Ordner mit allen wichtigen Guidelines rund um den Verkauf der Marke. Als »Werkzeugkasten«, der ständig aktualisiert wird, erhält der Handelspartner Vorschläge bezüglich Kundenservice, Marketing, Visual Merchandising, Produktinformation, Einrichtung, PoS-Material sowie Verkaufstraining und mögliche Events. Die »Tool Box« ergänzt die bestehende Arbeitsmappe, in der alle Produkte der Markeaufgeführt sind und die auch weiterhin regelmäßig mit den neuen Produkten und Kollektionslinien aktualisiert wird.

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